Mit einem intensiven Messemonat ist Burgenland Tourismus kraftvoll in das neue Tourismusjahr gestartet. Nationale und internationale Leitmessen im Jänner boten die Bühne, um das burgenländische Tourismusangebot sichtbar zu machen, neue Zielgruppen anzusprechen und wichtige Marktimpulse zu setzen. Die ersten Ergebnisse und Rückmeldungen von Messebesucherinnen und Messebesuchern sowie von Branchenpartnerinnen und Branchenpartnern bestätigen: Das Burgenland findet großen Anklang und ist gut aufgestellt für die kommende Saison.
„Die Messeauftritte gleich zu Jahresbeginn sind für den Tourismus ein wichtiger Start als Vermarktungs-Auftakt in unseren wichtigsten Zielmärkten. Dabei geht es darum, den Betrieben, Themen und Leitprodukten eine starke Bühne zu geben, neue Trends früh aufzunehmen und das Burgenland als Tourismusland sicht- und spürbar zu machen. Damit wird das Burgenland als moderne und attraktive Urlaubsdestination positioniert, vermarktet und weiter gestärkt“, betont Landeshauptmann und Tourismusreferent Hans Peter Doskozil.
Ferien-Messe Wien: Hohe Frequenz und starke Umsätze
Vom 15. bis 18. Jänner 2026 fand mit 86.000 Besucherinnen und Besuchern Österreichs größte Messe für Urlaub, Reise und Freizeit statt. Mit einer Gesamtfläche von 397 Quadratmetern zählte der Burgenland-Auftritt auch heuer wieder zu den größten und auffälligsten Präsentationen auf der Messe.
Didi Tunkel, Geschäftsführer Burgenland Tourismus, zieht ein positives Fazit: „Gemeinsam mit unseren burgenländischen Partnerinnen und Partner ist es uns gelungen, eine echte Benchmark bei der Ferien-Messe Wien zu werden. Sowohl die Frequenz an unserem Stand als auch die Qualität des Auftrittes und die Gastro-Umsätze mit unserem my burgenland Shop geben Anlass zu Freude. Der Tourismusmarkt wird auch 2026 stark umkämpft sein, umso wichtiger ist es, dass wir ‚always on‘, ganzjährig und an allen möglichen Markenkontaktpunkten überzeugen und unser Bestes geben. Die Messen sind dafür ein sehr wichtiger Auftakt in das neue Tourismusjahr für uns“.
Burgenländische Gastronomie und burgenländischer Wein begeisterten das Publikum: der Zulauf und die Umsätze im vom my burgenland Shop betreuten Gastro-Bereich an den vier Messetagen hat einen neuen Umsatzrekord gebracht, der auch zeigt, dass das Publikum den Burgenland Auftritt auf der Messe liebt. „Die Gastro-Umsätze spiegeln die hohe Attraktivität unseres Auftrittes wider, die hohe Frequenz bei uns und unseren Partnerbetrieben sowie die qualitativ hochwertigen Urlaubsberatungen bestätigen den eingeschlagenen Weg. Mit 86.000 Besucherinnen und Besuchern schließt die Ferien- Messe Wien wieder an Rekordjahre an, was uns sehr freut“, erläutert Burgenland Tourismus CMO Kurt Kaiser.
Burgenland goes International
Nach dem starken Auftritt auf der heimischen Ferien-Messe Wien setzte Burgenland Tourismus im Jänner auch international klare Akzente - bei der Vakantiebeurs in Utrecht sowie der CMT in Stuttgart. Didi Tunkel erklärt: „Deutschland ist unser mit Abstand wichtigster Auslandsmarkt, auf dem wir weiterhin großes Potenzial sehen. In den Niederlanden erkennen wir besonders im weiterhin boomenden Segment Camping in Verbindung mit Natur- und Radurlauben viele Chancen, neue Gästegruppen gezielt anzusprechen. Deshalb haben wir erstmals bei der Vakantiebeurs in Utrecht und der CMT Stuttgart alternative und kreative Platzierungen, Inszenierungen und Aktivierungen umgesetzt, um möglichst viele Besucherinnen und Besucher anzusprechen, die Burgenland Story zu erzählen und sie für einen Urlaub bei uns zu begeistern."
Vakantiebeurs Utrecht: Die wichtigste Urlaubsmesse in Benelux
Gestartet hat die Burgenland Tourismus Messe Saison 2026 heuer in Utrecht, auf der Vakantiebeurs, der größten Reise-Messe in Benelux. Von 8. bis 11. Jänner hat sich das Burgenland mit Schwerpunkt Camping, Natur- und Weintourismus positioniert. „In den Niederlanden werden wir als unerwarteter Geheimtipp in Österreich wahrgenommen, weil wir weder alpin noch Wien sind, also für Gäste, die uns nicht kennen sind wir eher Exoten in Österreich - im positiven Sinne. Unser Team rund um Andreas Sagmeister im Lead konnte etwas mehr als 1.000 Urlaubsberatungs-Gespräche mit interessierten Besucherinnen und Besuchern führen, Weintourismus Burgenland konnte einmal mehr mit Spitzenweinen überzeugen und unser Land mit Genuss spürbar machen“, so Kurt Kaiser.
CMT: Die weltweit größte Publikumsmesse für Tourismus und Freizeit in Stuttgart
„Um bei der CMT die 2025 über 260.000 Besucherinnen und Besuchern zählte, nicht unterzugehen, bedarf es einer strategisch gut gewählten Platzierung, die wir heuer im Umfeld von Rad- und Wanderanbietern gefunden haben. Dort sind wir mit unserem Auftritt und unserem engagierten Team herausgestochen und konnten das Publikum mit burgenländischer Gastfreundschaft sowie originellen und kreativen Aktivierungen überzeugen. Über 1.600 Urlaubsberatungsgespräche und 2.500 gezielt ausgegebene Prospekte und Radkarten sprechen für sich“, so Kurt Kaiser, der das Burgenland auch im Rahmen einer Talk-Runde der Reihe „Basislager“ und bei der großen Abendgala der Motor Presse Stuttgart, dem bedeutendsten deutschen Camping- und Caravan-Portal, als Teilnehmer einer hochrangig besetzten Podiumsdiskussion vor rund 200 Branchenvertreterinnen und -vertretern vorstellen durfte. Thema war Nachhaltigkeit und E-Mobilität als Zukunftsherausforderung, ein Themenfeld, bei dem das Burgenland mit den zwei Nachhaltigkeitszertifizierungen (Tour-Cert und Österreichisches Umweltzeichen) sowie den kostenlosen Öffis im ganzen Land für Burgenland-Card- Inhaber und mit dem my burgenland Shop als hybrides Lebensraummarketing-Konzept auch auf internationaler Bühne als Pionier zu überzeugen weiß.
Fazit: Starker Jahresauftakt mit klarer Marktpositionierung
Die drei Messeauftritte in Wien, Utrecht und Stuttgart haben eindrucksvoll gezeigt, dass das Burgenland bei Gästen sowie Branchenpartnerinnen und Branchenpartnern gleichermaßen auf großes Interesse stößt.
„Das Burgenland kommt an, erregt Aufmerksamkeit, steigert seine Bekanntheit und überzeugt mit einem zeitgemäßen touristischen Angebot. Unsere drei Erlebnisregionen und die vielen Top-Betriebe sind sehr gut aufgestellt. Das sind hervorragende Voraussetzungen für die kommende Saison“, fasst Tunkel abschließend zusammen. „Gleichzeitig wurde bei den Messebesuchen deutlich: Der touristische Markt ist riesig, der Wettbewerb intensiv und die Herausforderungen bleiben groß. Destinationen, die nicht permanent jeden relevanten Markenkontaktpunkt nutzen, um ins Mindset der Gäste zu gelangen, dort präsent zu bleiben und laufend neue Zielgruppen ansprechen, werden es künftig schwer haben, nachhaltig erfolgreich zu reüssieren.“
Ausblick
Burgenland Tourismus setzt seine Messeauftritte im Februar auf der f.re.e in München und im März beim Bike Festival in Wien fort und stärkt damit die Marktpräsenz.
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Ferienmesse 1 Stuttgart 1
Ferienmesse 2 Stuttgart 2
Ferienmesse 3 Stuttgart 3
Utrecht 1 Utrecht 2
Bildtext Ferienmesse 1, 2 & 3: Reges Interesse am Burgenland-Stand auf der Ferien-Messe Wien: Besucherinnen und Besucher informieren sich über Urlaubsangebote und genießen Spezialitäten aus dem Burgenland.
Bildtext Stuttgart 1: Der Burgenland-Stand bei der CMT Stuttgart als Anlaufpunkt für zahlreiche Messegäste. Das Team von Burgenland Tourismus berät zu Rad-, Natur-, Thermen- und Genussurlauben.
Bildtext Stuttgart 2: Angela Göschl (TVB Nordburgenland) und Ricarda Eling (ADFC Baden-Württemberg) bei der Zertifikatsverleihung für die neuerliche 5-Sterne-Klassifizierung des Neusiedler See Radwegs (v.l.).
Bildtext Stuttgart 3: Burgenland Tourismus-CMO Kurt Kaiser stellt das Urlaubsland Burgenland im Talk-Format „Basislager“ dem Publikum und Moderator Ole Zimmer bei der CMT Stuttgart vor (v.l.).
Bildtext Utrecht 1: Der Stand von Burgenland Tourismus auf der Vakantiebeurs in Utrecht. Zahlreiche Messegäste nutzen die Gelegenheit zum Austausch mit dem Team und informieren sich über das touristische Angebot des Burgenlandes.
Bildtext Utrecht 2: Erik Klap (Ronreizen), Anna Haas (Weintourismus Burgenland), Veronique Pardoen (Ronreizen) und Andreas Sagmeister (Burgenland Tourismus) am Burgenland-Stand bei der Vakantiebeurs in Utrecht (v.l.).
Bildquelle: Burgenland Tourismus und Paul Gruber
Eisenstadt, 20. Jänner 2026
Pressekontakt: Burgenland Tourismus | Elisabeth Pfeiffer | Tel. +43|2682|63384-17 | pfeiffer(at)burgenland.info