Große Sehnsucht – ganz nah. Aus diesem Gedanken heraus entstand die Leitidee für den Imageauftritt 2026: eine Kampagne, die Fernweh weckt und es zugleich überraschend nah auflöst: Serengeti, Toskana, Amazonas. Große Sehnsuchtsorte, die plötzlich eine neue Perspektive bekommen. Denn das Gefühl dahinter gibt es auch hier. „So weit. So nah. So Burgenland.“
Gemeinsam mit Burgenland-Markenbotschafter Nicholas Ofczarek führt die Reise durch das ganze Land: vom Süden entlang der Raab über das Blaufränkischland bis in den Seewinkel. Es ist eine Entdeckungstour voller Ruhe, Weite und authentischer Naturmomente und zugleich eine Einladung, all das ganz entspannt zu erleben.
Nachhaltig unterwegs ab der ersten Minute
Ein zentraler Bestandteil dieses Urlaubserlebnisses ist die einfache und klimafreundliche Mobilität. Mit der Burgenland Card profitieren Nächtigungsgäste von kostenloser öffentlicher Mobilität im Burgenland sowie von der kostenlosen An- und Abreise aus Wien und Graz.
„Das Burgenland positioniert sich klar als Vorreiter für sanften Tourismus. Mit der kostenlosen Anreise aus Wien und Graz, der freien Fahrt mit öffentlichen Verkehrsmitteln vor Ort und ergänzenden Angeboten wie dem Anruf-Sammeltaxi BAST bieten wir mit der Burgenland Card Gästen ein österreichweit einzigartiges Mobilitätsangebot. Damit wird nachhaltiger Urlaub einfach, komfortabel und klimafreundlich. Der Urlaub beginnt bereits mit der entspannten Fahrt, ohne Hektik und ohne Parkplatzsuche“, betont Landesrat Heinrich Dorner. Diese Leichtigkeit des Reisens prägt auch die Bildsprache der neuen Kampagne. Sie zeigt Naturmomente, die nah, authentisch und unkompliziert erlebbar sind.
„So weit. So nah. So Burgenland.“
„Das Burgenland hat eine besondere Ruhe und Weite. Beim Dreh war für mich spürbar, wie unterschiedlich die Regionen sind und trotzdem ergibt alles ein sehr stimmiges Gesamtbild. Es gibt hier Naturmomente, die man nicht lange suchen muss. Sie sind einfach da“, sagt Nicholas Ofczarek.
Auch Didi Tunkel, Geschäftsführer von Burgenland Tourismus, sieht in der Kampagne eine Einladung, das Burgenland als nahen Sehnsuchtsort neu zu entdecken: „Mit unserer neuen Kampagne zeigen wir das Burgenland als Sehnsuchtsort, der näher liegt, als viele denken. Unsere Natur, unsere Weite, unsere Kulinarik und unsere Lebensqualität ergeben ein Urlaubserlebnis, das authentisch, hochwertig und unverwechselbar ist. Genau dieses Gefühl wollen wir sichtbar machen – emotional, aufmerksamkeitsstark und über alle Regionen hinweg.“
„In den drei TV-Spots spielen wir mit dem Thema der Ferne, der Weite, und der Exotik, die im Burgenland dann doch ‚so nah‘ ist. Man muss also nicht zwingend in die Serengeti, die Toskana oder an den Amazonas reisen, um authentischen Naturgenuss zu erleben. Neben dem aufmerksamkeitsstarken werblichen Aufhänger hat das Thema auch aufgrund der aktuellen geopolitischen Situation besondere Relevanz“, ergänzt Kurt Kaiser, CMO Burgenland Tourismus, der die Idee zur Kampagne hatte und auch Regie geführt hat.
Diese Leichtigkeit setzt sich während des gesamten Aufenthalts fort und ist Teil einer konsequenten Nachhaltigkeitsstrategie. Mit dem Österreichischen Umweltzeichen und dem international anerkannten TourCert-Siegel setzt das Burgenland auf glaubwürdige Zertifizierungen für ökologische Standards, soziale Verantwortung und regionale Wertschöpfung. Auch bei der Umsetzung bleibt die Kampagne im Burgenland verwurzelt: Mit der Filmproduktion MFilm und Fotograf Andreas Hafenscher wurden regionale Partner eingebunden. Produziert wurde nach den Prinzipien des Green Producing, unter anderem mit Ökostrom, nachhaltigem Catering und Maßnahmen zur Abfallvermeidung.
Ab 13. Mai 2026 wird die Kampagne breit ausgespielt: von TV über Out-of-Home bis hin zu digitalen Kanälen, Social Media und innovativen Sonderumsetzungen.
Burgenländische Naturerlebnistage von 1.-11. Oktober
„Ein besonderes Highlight setzt der Herbst: Von 1. bis 11. Oktober 2026 laden die Burgenländischen Naturerlebnistage dazu ein, das Land noch intensiver zu entdecken. Gemeinsam mit den Naturparken und dem Nationalpark Neusiedler See–Seewinkel entsteht ein vielfältiges Programm rund um Natur und Genuss, von Riedenwanderungen mit Weinverkostung über Familienworkshops und Kanufahren mit Vogelbeobachtung bis hin zu geführten Exkursionen, Birdwatching und Formaten wie „Fluss & Genuss“ im Naturpark Raab“ erläutert Patrik Hierner, Bereichsleiter Lebensraum und Produktentwicklung im Burgenland Tourismus.
„Mit den Naturerlebnistagen verlängern wir die Kampagnenidee direkt ins reale Urlaubserlebnis. Aus Inspiration wird Wirklichkeit, nahbar, spürbar und überraschend vielfältig. Gerade der Herbst bietet im Burgenland ideale Voraussetzungen: angenehmes Klima, besondere Lichtstimmungen, regionale Kulinarik und einzigartige Naturerlebnisse“, so Tunkel abschließend.
Mehr Informationen und Angebote unter www.burgenland.info/naturgenuss.
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Naturgenuss-Kampagne 1 Naturgenuss-Kampagne 2
Naturgenuss-Kampagne 3
Bildnachweis: Burgenland Tourismus
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Burgenland Tourismus
Elisabeth Pfeiffer
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